العلامة التجارية لـ "ماستركارد" الأسرع نموا في 2019

تمكنت شركة "ماستركارد" خلال فترة وجيزة من تحقيق حجم نمو سريع لعلامتها التجارية بنسبة 25% لتصل قيمتها المالية إلى 9.4 مليار دولار وهو أسرع نمو حققته أي شركة عالمية في عام 2019 وفقا لتقيم وتصنيف شركة Interbrand .

وشركة Interbrand، هي شركة تسويق مملوكة لشركة Omnicom تقوم بتقيم قيمة العلامات التجارية  للشركات بالدولار معتمدة في ذلك علي عوامل كثيرة منها ولاء العملاء والأداء المالي للشركة.

والجدير بالذكر أنه تم تصنيف "ماستركارد" أيضًا على أنها "الأفضل نموًا" في تصنيف العام الماضي ويبدو أن تعديل العلامة التجارية "لماستركارد" كان له صدى ايجابي لدي العملاء في الأسواق المختلفة.

وقامت "ماستركارد" بتحديث علامتها التجارية هذا العام لدعم التقنيات الجديدة وانتشارها الأوسع في الاسواق المختلفة حيث حذفت أسمها من الشعار وتحولت إلى "تصميم" بلا "كلمات" ثم  بعد شهر من ذلك أنتجت هوية صوت خاصة بها  ومصممة للتشغيل أثناء الإعلانات  في الفاعليات التي تقوم برعايتها كما يتم تشغيل الخدمة الصوتية عندما يكمل العملاء المدفوعات أو إجراء عملية شراء من خلال مساعد صوت.

وتم أختبار الخدمة الصوتية في نقاط البيع في المحافل التي ترعاها ماستركارد مثل مهرجان نيويورك تايمز للأغذية وبيئات الدفع مقابل الدفع  وكذلك نظام النقل التايواني.

وقال رجا راجامانار رئيس قطاع التسويق والاتصالات في ماستركارد " نقيم باستمرار كيف ينظر إلى ماستركارد كعلامة تجارية ومدي انتشارها في الأسواق المختلفة.. هناك تصور بأن  ماستركارد هي علامة تجارية لبطاقات الائتمان المميكنة لأن العلامة التجارية كانت مرتبطة بفئة بطاقات الائتمان لمدة 50 عام وهذا  مانسعي إلى تغيره".

وبناء علي هذا التغير والتطور التسويقي للعلامة التجارية "لماستركارد" استطاعت الشركة الإنتقال من المرتبة 70 إلى 62 على تصنيف Interbrand الأحدث بين أفضل 100 علامة تجارية عالمية في حين تحتل " أمازون، جوجل، أبل، مايكروسوفت، وكوكاكولا" المراكز الخمسة الأولى في تصنيف Interbrand للعام الثالث على التوالي وتبلغ القيمة التراكمية لجميع العلامات التجارية المائة المدرجة في قائمة هذا العام 2.1 تريليون دولار وفقا لحسابات Interbrand.

وأكد دانييل بينز الرئيس التنفيذي لشركة Interbrand في نيويورك على أن الشركات التي ترغب في زيادة قيمة علامتها التجارية يجب أن تسعي جاهدة وتتخذ خطوات سريعة ومميزة فجميع الشركات الأسرع نمواً قامت بذلك بطريقة ما ، ليس فقط في العام الماضي وهو ما فعلته ماستركار انتقلت  بنجاح من مفهوم الدفع ببطاقات مميكنة إلى تقديم خدمات مختلفة ومنتجات في  مجال التكنولوجيا.

جدير بالذكر أن Interbrand نجحت علي مدار عشرين عاما أن تنشرقائمة العلامات التجارية العالمية الأكثر قيمة مالية وتركز الشركة على العلامات التجارية التي تحقق ما لا يقل عن 30 % من إيراداتها خارج أمريكا ولديها ملف اقتصادي شامل وناجح  في الأسواق الرئيسية والرائدة اقتصاديا علي مستوي العالم.

تعتمد Interbrand في تقيمها علي  مجموعة متنوعة من العوامل كالبيانات المالية للعلامة التجارية والدور الذي تلعبه العلامة التجارية في قرارات الشراء والولاء المستمر للعلامة التجارية.

وفقا لتصنيف Interbrand فان أبل مازالت في الصدارة وتحتل المركز الأول بقيمة 234.24 مليار دولار بمعدل نمو 9% ، أما  المركز الثاني فكان من نصيب شركة جوجل بقيمة 167.71 مليار دولار بمعدل نمو 8%.

وجاءت أمازون في  المركز الثالث بقيمة 125.26 مليار دولار بمعدل نمو 24%،  وفي المركز الرابع جاءت مايكروسوفت بقيمة 108.84 مليار دولار بمعدل نمو 17%.

أما المركز الخامس فكان لكوكاكولا بقيمة 63.63 مليار دولار بمعدل انكماش 4%

أما أكبر معدل نمو حققته "ماستركارد" بنسبة 25%.