ماستركارد: جائحة كورونا دفعت المستهلكين للاهتمام بقضايا الاستدامة البيئية
- 9 من كل 10 بالغين في الشرق الأوسط على استعداد لاتخاذ إجراءات شخصية بشأن قضايا الاستدامة
- %80 من البالغين في الشرق الأوسط أكثر وعيًا بتأثيرهم على البيئة منذ COVID-19 وهو أعلى بكثير من المتوسط العالمي البالغ 3 من كل 5 بالغين
- %25 من البالغين في الشرق الأوسط قالوا إنهم سيتوقفون عن استخدام أو شراء العلامات التجارية التي ليس لديها خطة لمساعدة البيئة
مع الاحتفال بيوم الأرض في جميع أنحاء العالم اليوم، تكشف أبحاث جديدة عن الاستدامة، بتكليف من ماستركارد، عن زيادة ملحوظة في شغف المستهلكين بالبيئة، مع تطور المواقف الشخصية تجاه البيئة نتيجة جائحة كورونا.
وكشفت دراسة حديثة أجرتها شركة ماستركارد، أن 9 من كل 10 أشخاص في منطقة الشرق الأوسط ذكروا أنهم على استعداد لاتخاذ إجراءات شخصية لمكافحة القضايا البيئية وقضايا الاستدامة، بالمقارنة بـ 8 من كل 10 على الصعيد العالمي، كما قال أكثر من 80% من البالغين في الشرق الأوسط إنهم أكثر وعيًا بتأثيرهم على البيئة منذ بداية جائحة كورونا.
وأوضحت الدراسة أن وسائل التواصل الاجتماعي تدفع إلى زيادة المستهلكين الواعين بيئيًا، إذ يرى 43% على مستوى العالم منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي من أشخاص مؤثرين يعرضون قضايا تغير المناخ أو القضايا البيئية منذ بداية الوباء، وإضافة إلى ذلك، فإن ما يقرب من ربع (24 في المئة) من المجيبين العالميين يقولون إن وسائل التواصل الاجتماعي جعلتهم أكثر وعيًا بخياراتهم البيئية والمستدامة.
ولفتت الدراسة إلى أن هذا يشير إلى اتجاه متزايد نحو الإنفاق والاستهلاك الواعي للبيئة بين الناس الذين يرغبون في تحويل جهودهم ومشترياتهم إلى عمل ذي مغزى لكوكب الأرض.
وفي سياق متصل، قالت الدراسة إن أكثر من 72% من البالغين في الشرق الأوسط يعتقدون أنه من المهم الآن للشركات والعلامات التجارية بذل المزيد من الجهد من أجل البيئة، فيما قال أكثر من 25% أنهم سيتوقفون عن استخدام أو شراء العلامات التجارية التي ليس لديها خطة لمساعدة البيئة أو التصرف بشكل مستدام، واعترف ما يقرب من 15% بأنهم قاطعوا للمرة الأولى الشركات التي لم تعتمد قيمًا مستدامة.
وعلى وجه التحديد، سلط المجيبون في منطقة الشرق الأوسط الضوء على القضايا الثلاث الأولى التي يريدون من الشركات والعلامات التجارية التركيز عليها، إلى جانب التعامل مع الوباء، إنهم يريدون من العلامات التجارية التركيز على صحة ورفاهية موظفيها، والحد من تلوث الهواء والماء، وتقديم منتجات أكثر استدامة واستدامة.
وقال جورن لامبرت، الرئيس التنفيذي للشؤون الرقمية في ماستركارد: "يجب على الشركات والمستهلكين والمجتمعات المحلية العمل معًا لإجراء التغييرات الكبيرة اللازمة لمعالجة تغير المناخ بفعالية عبر تضمين الاستدامة في نسيج أعمالنا من منتجات الطاقة الشمسية المدفوعة حسب الطلب إلى الأدوات التي تساعد على إثراء الإنفاق الاستهلاكي، يمكننا إطلاق العنان لقوة شبكتنا، والوصول إلى المليارات من المستهلكين والشركاء، لإحداث تغيير إيجابي للبيئة".
ومن بين البالغين الذين شملهم الاستطلاع في الشرق الأوسط، يرى 7 من كل 10 أشخاص أن الحد من بصمتهم الكربونية أكثر أهمية الآن من ما قبل الوباء، وعلى الصعيد العالمي، أصبح 58% من المجيبين أكثر وعيًا بشأن الكيفية التي يمكن أن تؤثر بها أفعالهم على البيئة أكثر من أي وقت مضى.
ونما الاتجاه نحو استهلاك أكثر وعيًا على مدى العقد الماضي، غير أن التغيرات في المواقف والإجراءات زادت بمعدل سريع كنتيجة مباشرة لجائحة كورونا.
وفي العام الماضي، شكلت ماستركارد تحالف الكوكب الذي لا يقدر بثمن، والذي يوحد جهود المستهلكين والمؤسسات المالية والتجار والمدن لمكافحة تغير المناخ، ويواصل التحالف توسعه ويضم الآن أكثر من 50 عضوًا، والتزم التحالف بشكل جماعي بإعادة زراعة 100 مليون شجرة، ويجري التخطيط بالفعل لزراعة 1.2 مليون شجرة في المناظر الطبيعية في ماكولي نزوي في كينيا.
وتواصل ماستركارد دعم الشركاء والعملاء والمستهلكين عبر تقديم منتجات وخدمات تركز على البيئة، مثل البطاقات المصنوعة من مواد مستدامة للحد من النفايات البلاستيكية.
كما تعهدت الشركة بالوصول إلى صافي الانبعاثات الصفرية بحلول عام 2050، بناء على الالتزامات القائمة بخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري المتوافقة مع 1.5 درجة مئوية.
كما أصدرت ماستركارد سندات استدامة بقيمة 600 مليون دولار وأعلنت مؤخرًا عن تغييرات في نموذج التعويض التنفيذي للمساعدة في تسريع التقدم بشأن ثلاثة أهداف عالمية للأهداف المتعلقة بالأهداف الإستراتيجية للاستدامة: الحياد الكربوني، والشمول المالي، والمساواة في الأجور بين الجنسين، دعمًا لهدف الشركة المتمثل في بناء اقتصاد رقمي أكثر استدامة وشمولًا.
