دراسة: ارتفاع الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى 753 مليار دولار بحلول 2026
توقعت دراسة جديدة أجرها مركز أبحاث جونيبر Juniper Research، أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية سيرتفع من 407 مليارات دولار أمريكي في عام 2022 إلى 753 مليار دولار أمريكي في عام 2026، بما يمثل نموًا بنسبة 85%، كما أظهرت الدراسة أن إيرادات تطبيقات الهاتف المحمول ستشكل 56% من الإنفاق العالمي بحلول عام 2026.
وقالت الدراسة الجديدة، والتى صدرت تحت عنوان «الإعلان الرقمي: الاتجاهات الناشئة، الفرص الرئيسية وتوقعات السوق 2022-2026» ، أنه في حين أن تغييرات الخصوصية من Apple وGoogle تقيد إمكانية إحالة الإعلانات بشكل فعال، لا تزال هناك فرص كبيرة.
وتوقعت الدراسة أن إجمالي الإنفاق الإعلاني داخل تطبيقات الهواتف المحمولة سيرتفع من 201 مليار دولار في عام 2022 إلى 425 مليار دولار في عام 2026، إذ تسعى العلامات التجارية جاهدة لتأمين ثقة المستهلك، ويحث الشركات على تحديد سياسات جمع البيانات وتخزينها واستخدامها بوضوح من أجل تحسين عمليات الاشتراك.
وأضافت سكارليت وودفورد، مؤلفة الدراسة، أنه مع التغييرات الأخيرة في سياسة جمع البيانات التي أجراها عمالقة التكنولوجيا والتي تخلق المزيد من التحديات لإحالة الأجهزة المحمولة، يجب على المؤسسات اعتماد مدونة لأفضل الممارسات لزيادة العائد على الإنفاق الإعلاني ودعم نماذج الإحالة الاحتمالية.
وتوقعت الدراسة أن يزيد الإنفاق على إعلانات أجهزة الكمبيوتر من 97 مليار دولار في عام 2022 إلى 142 مليار دولار في عام 2026، على الرغم من تحويل الإنفاق نحو الأجهزة المحمولة وتنفيذ لوائح حماية البيانات التي تؤثر على سياسات ملفات تعريف الارتباط.
وحددت الدراسة الفيديو كقناة رئيسية للمعلنين، إذ من المتوقع أن ينمو الإنفاق على إعلانات الفيديو بنسبة 63% خلال السنوات الأربع القادمة، ويستمر نجاح قنوات التوزيع الشهيرة، مثل تيك توك، ويوتيوب في زيادة الطلب على إعلانات الفيديو و تبرير رسوم قسط التأمين، لذلك، توصي الدراسة المسوقين على ضمان تحسين إعلانات الفيديو لاستهلاك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، من أجل زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
